Österreichischer Tourismustag 2023
Der Österreichische Tourismustag (ÖTT), eine gemeinsame Veranstaltung von BMAW, WKÖ und ÖW, stand heuer ganz im Zeichen der Nachhaltigkeit und markierte außerdem den ersten öffentlichen Auftritt der neuen Geschäftsführerin der Österreich Werbung: Astrid Steharnig-Staudinger.
ÖW Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger, Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler und WKÖ-Präsident Harald Mahrer
Zum Auftakt des Österreichischen Tourismustages (ÖTT) gaben die neue Geschäftsführerin der Österreich Werbung Astrid Steharnig-Staudinger, Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler und WKÖ-Präsident Harald Mahrer in einer gemeinsamen Pressekonferenz einen optimistischen Ausblick auf die bevorstehende Sommersaison.
Debüt als Geschäftsführerin
„Ich freue mich sehr, heute hier am wichtigsten Branchen-Event im österreichischen Tourismus mein Debüt als Geschäftsführerin der ÖW zu geben. Die wichtigsten Stakeholder im Tourismus gemeinsam mit dem Bundesministerium für Arbeit und Wirtschaft und der Wirtschaftskammer Österreich willkommen heißen zu dürfen, lässt mich positiv in die Zukunft blicken. Was mir besonders wichtig ist: Der Kooperationsgedanke ist ein sehr zentraler Gedanke. Wir alle müssen näher zusammenrücken, einen konstruktiven und offenen Diskurs führen“, forderte Astrid Steharnig-Staudinger, während Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler die Flexibilität in den Vordergrund rückte: „Die Veränderung ist zur neuen Normalität geworden und der langfristige Erfolg der Branche wird auch von ihrer Flexibilität und Anpassungsfähigkeit abhängen.“ Auch Wirtschaftskammer-Präsident Harald Mahrer griff den Kooperationsgedanken in seinem Statement auf: „Gerade in fordernden Zeiten sind starke Kooperationen und verlässliche Rahmenbedingungen wichtiger denn je.“
Sommerpotenziale 2023
Zwei Studien wurden vor der heimischen Branche im Detail präsentiert. Zum einen wurde eine Sommer-Potenzial-Studie vorgestellt, um faktenbasierte Entscheidungsgrundlagen für die Tourismusbranche zu erhalten. Die Studie, die vom Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in 10 Märkten durchgeführt wurde, zeigt einen optimistischen Ausblick auf die kommende Sommersaison. „Die Buchungslage in unseren wichtigsten Märkten ist hervorragend und teilweise über dem Niveau von 2019. Auch aus den Fernmärkten wie den USA, China oder Südostasien hören wir von einer sehr guten Nachfrageentwicklung für Urlaub in Österreich. Wir können also mit Optimismus in die kommende Sommersaison blicken“, so Steharnig-Staudinger.
Nachhaltigkeitsaspekte bei der Hotelwahl
Zum anderen wurde eine neue Cojoint-Studie präsentiert, die erstmals belastbare Daten darüber liefert, wie bereitwillig Konsumenten sind, für nachhaltige Angebote und Dienstleistungen in Hotels zu bezahlen. Die Studie befragte 959 potenzielle Österreich-Urlauber in Deutschland und gibt somit wichtige Einblicke in die Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden. „Viele potenzielle Gäste sind bereit, mehr für nachhaltige Angebote im Hotel zu bezahlen. Laut unserer aktuellen Nachhaltigkeits-Studie kann rund ein Viertel der Befragten (23 Prozent) als nachhaltigkeitsaffin bezeichnet werden. Diese Gruppe ist zahlungsfreudiger als der Rest der Bevölkerung, häufiger bereit, Angebote mit zusätzlichen nachhaltigen Angebotsbausteinen zu buchen und um bis zu sechs Mal mehr für diese auszugeben. Diese Nachhaltigkeitsaffinen stellen eine interessante Zielgruppe für unsere Branche dar, denn sie haben das Potenzial, ein Katalysator für Nachhaltigkeitsinitiativen zu sein und im Endeffekt auch für mehr Wertschöpfung zu sorgen“, fasste Steharnig-Staudinger die Erkenntnisse aus der Nachhaltigkeitsstudie zusammen.
Die Österreich Werbung als Auftraggeber stellt dem heimischen Tourismus die gesamte Studie „Nachhaltigkeitsaspekte bei der Hotelauswahl“ und Basisinformationen zur Sommerpotenzialstudie 2023 kostenfrei zur Verfügung. Österreichische Touristiker können diese auf www.austriatourism.com anfordern. Alle Vorträge und Paneldiskussionen, die im Rahmen des Österreichischen Tourismustages stattgefunden haben, stehen unter www.tourismustage.at zur Verfügung.
Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler, WKÖ-Präsident Harald Mahrer und ÖW Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger
Fotos: © Jürg Christandl
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